【環球網文旅報道】近日，隨著電視劇《玫瑰的故事》的熱播，劇中臺詞“你偏要去北京什么意思，北京到底有誰在啊”頻頻沖上熱搜。#我偏要去北京#登上熱榜，網友們紛紛開啟整活兒模式，喊話“文旅北京”回擊方協文。文旅北京率先結合劇情內容發布原創視頻“玫瑰分手都不能拒絕的老北京涮羊肉到底有多好吃？”，并持續抬高“偏要去北京”網絡熱度，策劃相關視頻推出張杰、薛之謙、張信哲、劉德華等明星官宣的在京演唱會場次，邀請全國各地網友跟著演唱會來北京旅行。央視網文旅發布視頻稱“方協文你看好了”，視頻中，八達嶺長城、故宮博物院、天壇公園、頤和園、鐘鼓樓、圓明園等景區紛紛亮相。除此之外，新疆文旅廳等全國多地文旅新媒體賬號和不同領域的政務號也紛紛跟進發布相關內容，以該影視片段作為轉場，用于進行文旅、城市等各類宣傳。
隨著中國電影電視產業的蓬勃發展，越來越多的影視作品成為了推動文旅產業發展的重要力量。文化和旅游部產業發展司、國家廣播電視總局宣傳司共同舉辦“錦繡熒屏 精彩視聽——電視陪你看中國”文旅主題電視節目發布活動，向社會集中推介38部文旅主題綜藝節目、文化節目、紀錄片、動畫片。國家廣播電視總局推出“跟著微短劇去旅行”，計劃2024年要創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地隨著微短劇的熱播而“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。
藝術的創作是入口，作品的傳播是出口。《狂飆》的爆火讓更多人了解到了取景地廣東省江門市，與取景地一同出圈的還有劇中出現的各類美食；《去有風的地方》讓云南省大理白族自治州成為2023年春節假期旅游市場的黑馬，這部被稱為“云南旅游宣傳片”的影視作品，展示出田園治愈劇不疾不徐的獨特魅力；《繁花》熱播后，黃河路作為劇中不可或缺的文化背景和情感紐帶，成為眾多劇迷和游客競相前往的打卡圣地；隨著《我的阿勒泰》生動演繹，草原、星空、雪山、牛羊等原生態美景再次捕獲無數人心中的“詩和遠方”……“影視+文旅”的融合，一次又一次打造了“一部劇帶火一座城”的現象級反應。借助藝術作品的光影推動地區的亮相和表達，“影視+文旅”這種跨界融合的策略成功地將熱門影視作品與文化旅游產業相結合，借助影視IP賦能，文旅融合正成為眾多城市吸引游客的新方式。
影視劇作為一種大眾文化娛樂形式，具有強大的影響力和號召力。影視IP在進行專業的取景和審美后打造鏡頭語言對當地空間進行重塑，不僅可以吸引更多的觀眾前往拍攝地點旅游，還可以通過創造主題旅游活動和提供優質的旅游服務，為旅游業帶來持續的發展動力。
圖片來源：電視劇《我的阿勒泰》官方微博
熱播影視劇的巨大帶動效應成為一座城傳播文化和旅游資源的重要催化劑。在影視IP與文旅行業的多元融合中，城市成為藝術作品與現實生活的交匯點。“影視+文旅”的融合，發源于因地制宜的獨特城市風韻。每一部類型劇的取景選址，都離不開對城市氣質與風俗的綜合考量。此外，影視作品中的文化景觀往往承載著豐富的歷史和文化內涵。文化與景色相結合，打造出地區特色名片，交織出一幅真實、立體的圖景。
一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城。影視IP價值有著強大的創造力和生命力，影視與文旅的聯動，再一次印證了“影視IP+城市”對文旅的正向價值。文旅行業借助電影賦能實現新發展，影視作為一種強大的文化媒介，不僅能夠給觀眾帶來視覺和聽覺上的享受，更能夠對文化旅游產業產生深遠的影響。觀眾通過影視作品中的場景、角色和故事情節，在熒幕上領略到各種各樣的旅游目的地和文化景觀，這種影響也逐漸延伸到現實生活中的旅游體驗和文化交流中。在這場“雙向奔赴”中，藝術作品依托于地域氣質與風俗尋找創作的新機遇，文旅借力影視實現高效引流與發展。
影視作品不僅能夠展示本國的文化景觀，還能夠促進不同國家和地區之間的文化交流。通過電影、電視劇等媒體的傳播，觀眾可以了解到不同國家和地區的文化特色和風土人情，增進了彼此之間的了解和友誼。
影視作品通常具有一定的時效性，除了利用文化特色滿足大眾的精神文化需求，特色美景呈現差異化的物質形態空間，還要從前期的創作支持、本身的文旅基礎設施建設以及配套服務等方面進行全方位的投入，才可能讓“時效”變“長效”。
