楊宇軍：國(guó)際傳播需考慮最終效果，擅言慎行

楊宇軍 中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長(zhǎng)

   （中國(guó)網(wǎng)記者 韓雅潔）8月16日，在中國(guó)網(wǎng)舉辦的“新形勢(shì)下國(guó)際傳播實(shí)踐中的方法論”圓桌論壇上，中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長(zhǎng)楊宇軍在談及如何做好國(guó)際傳播時(shí)，結(jié)合自身的工作經(jīng)歷，分享了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，傳播是一項(xiàng)具有專業(yè)性的工作，做新聞應(yīng)從傳統(tǒng)的謹(jǐn)言慎行轉(zhuǎn)為擅言慎行，從而爭(zhēng)取達(dá)到最佳的傳播效果。

    楊宇軍表示，對(duì)外傳播和對(duì)內(nèi)傳播雖然受眾不同，但目標(biāo)存在契合點(diǎn)，都是希望國(guó)際受眾和國(guó)內(nèi)受眾客觀全面的認(rèn)識(shí)中國(guó)、認(rèn)識(shí)世界、認(rèn)識(shí)中國(guó)與世界的關(guān)系。在傳播中，國(guó)際和國(guó)內(nèi)受眾的文化傳統(tǒng)、宗教信仰、語言、風(fēng)俗等各方面都存在差異，因此，在國(guó)際和國(guó)內(nèi)傳播中都應(yīng)全面、客觀的提供信息，不應(yīng)帶有過度的主觀偏向，這樣才能讓大家對(duì)中國(guó)、對(duì)世界得出一個(gè)比較全面準(zhǔn)確的結(jié)論。所以我們?cè)谙驀?guó)際社會(huì)介紹中國(guó)的時(shí)候，既要介紹中國(guó)取得的進(jìn)步和成就，也不要避諱不足和短處。同樣，向國(guó)內(nèi)公眾介紹世界的時(shí)候，既要講西方國(guó)家的優(yōu)勢(shì)，也要講他們存在的矛盾和缺點(diǎn)。受眾才會(huì)看到很平衡的報(bào)道信息，從而避免得出一個(gè)有偏差的結(jié)論。

    楊宇軍指出，在傳播中，應(yīng)樹立主動(dòng)提供信息和主動(dòng)傳播信息的意識(shí)，使傳播工作取得更好的效果。如華為能夠在美國(guó)政府這么猛烈的壓制之下立于不敗之地，正是由于它后期的開放、透明、主動(dòng)向國(guó)際社會(huì)提供信息，向國(guó)內(nèi)受眾提供信息。

向國(guó)內(nèi)受眾介紹國(guó)際的一些熱點(diǎn)，包括一些涉華問題，也應(yīng)更加主動(dòng)。“有相當(dāng)一部分公眾會(huì)有一種判斷，覺得被刪除的信息就是這個(gè)事件的真相。簡(jiǎn)單的刪除不僅不能把謊言刪掉，反而從某種意義上來說是替謊言背書。”楊宇軍如是說道，“我并不反對(duì)信息過濾，按照法律要求，該有的信息過濾必須要有。國(guó)外也進(jìn)行信息過濾，只是各國(guó)的法律要求不同，從而采取的方式方法不同。”從政府管理部門到各個(gè)媒體，都要樹立主動(dòng)積極的意識(shí)，使傳播工作取得更好的效果。

楊宇軍認(rèn)為，全媒體時(shí)代，每一個(gè)傳播者同時(shí)也是被傳播者，不能簡(jiǎn)單的注重傳播方式，關(guān)鍵是要考慮最終的傳播效果。“在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，作為發(fā)言人，我就是一個(gè)傳播者。現(xiàn)在到了全媒體時(shí)代，我在跟大家溝通交流的同時(shí)，我的傳播方式、傳播時(shí)的表現(xiàn)、言談舉止等也在公眾的關(guān)注之下，所以每一個(gè)傳播者同時(shí)也是一個(gè)被傳播者。” 

   “我們過去講謹(jǐn)言慎行，‘謹(jǐn)言’對(duì)我們新聞人不適合，不能不敢講，我覺得要改一個(gè)字，叫做‘擅言慎行’。”楊宇軍說，發(fā)言人也好、媒體記者也好，要積極發(fā)聲、主動(dòng)發(fā)聲，但行動(dòng)上還需謹(jǐn)慎，要符合法律法規(guī)、政策，特別是符合傳播規(guī)律，爭(zhēng)取達(dá)到最佳的傳播效果。

最后，楊宇軍表示，政府部門和媒體還是要更加積極主動(dòng)地提供信息，形成主動(dòng)傳播的意識(shí)，防止在一些事件上陷入輿論被動(dòng)。（責(zé)任編輯 蔣新宇）