文 | 吳彤 謝亞軍 湖南工商大學

當今社會，數字經濟對城鄉融合發展的理論研究不斷深入，其蓬勃發展對城鄉融合的影響日益凸顯，既承載著鄉村產業發展的期望，更在數字經濟的助力下，探索城鄉融合的新路徑。國家級大學生創新訓練項目課題組通過對湖南省文旅產業進行實地調研，分析其產業結構與發展現狀，提出了數字經濟對城鄉融合發展的改進措施與建議，旨在促進當地經濟轉型發展與政策實施。

一、文旅項目促進城鄉融合的多維度實踐

課題組深入基層，通過實地考察與細致調研，全面剖析了當前城鄉融合的發展現狀與挑戰。聚焦政策落實的本土化問題，積極探索適合當地特色的城鄉融合發展和運行模式。經過系統研究與綜合評估，調研發現，文旅項目不僅在促進農業產業升級、增加農民收入方面成效顯著，還為城鄉居民提供了休閑娛樂的新去處，有效加強了城鄉間的經濟與文化交流。這一創新實踐充分證明了文旅項目在推動當地城鄉融合進程中展現出的獨特價值與全新可行路徑。

園區經營模式多樣，銷售渠道新穎。調研發現，湖南省擁有豐富的自然資源。以其豐富的奇珍異果和優美的景觀吸引了眾多游客。以岳陽市為例，文旅產業園區內種植有巧克力柿子、黑桃等特色水果，培育了具有本地特色的湘蓮、蘆筍等經濟作物，形成了獨特的農業景觀與別具一格的鄉村景觀。目前，鄉村文旅項目憑借其獨特的魅力，已成功吸引了大批周邊城市居民前來體驗親手采摘的樂趣，極大地促進了當地鄉村休閑旅游經濟的發展。項目采用獨特的銷售模式，并輔以完善的冷鏈運輸體系，實現了線上電商平臺與線下實體銷售的無縫對接，兩線并行極大地拓寬了市場覆蓋面，顯著提高了農產品的經濟效益。

資源配置優化，加速城鄉生產要素流動。數字經濟能夠打破城鄉之間的信息壁壘，讓文旅產業更好地對接城市市場需求。通過電商平臺和社交媒體，可以將產品直接銷售給城市消費者，減少中間環節，提高農產品的附加值。同時，利用大數據分析，能夠精準了解和掌握城市消費者的偏好和需求，從而調整作物種植品種和生產計劃，實現資源的優化配置。這不僅促進了鄉村經濟作物種植產業的發展，也為城市消費者提供了更加優質、新鮮的產品，推動了城鄉之間的產品流通和生產要素的雙向流動。例如，通過開發文旅項目，利用互聯網，巧妙借助電商平臺的力量，使得優質農產品銷量大幅增長，迅速打開更為廣闊的市場。這一模式不僅吸引了更多外部投資和技術力量涌入鄉村，為鄉村經濟發展注入強勁動力，而且能有效促進當地就業，大幅提升農民收入水平，為城鄉融合探索出一條富有成效的發展新路徑。

鄉村產業科技升級，縮小城鄉產業差距。在數字經濟的影響下，鄉村文旅項目通過采用數智技術，引入智能農業模式，實現水果等特色農產品種植的智能化管理。利用傳感器監測土壤濕度、溫度、養分等信息，精準控制灌溉、施肥等環節，提高作物的產量和質量。此外，利用互聯網技術發展農產品加工業和鄉村旅游服務業，延長產業鏈條，提升產業附加值。比如，通過開發深加工產品，如茶葉、預制菜等，通過線上線下相結合的方式進行銷售，實現市場廣泛推廣。通過舉辦文旅文化節，提高項目文化影響力，進一步提升了產業園區的知名度和影響力，縮小了城鄉之間的產業差距，從而促進區域經濟的均衡發展。

公共服務水平提升，城鄉基本公共服務均等化普及。數字技術的應用能改善文旅產業項目所在鄉村地區的公共服務水平。通過建設數字化的醫療服務平臺，村民可以遠程咨詢醫生，獲取醫療建議；利用在線教育資源，鄉村學生能夠享受到與城市學生相似的優質教育資源。對于鄉村文旅產業而言，數字化的公共服務提升了當地的生活品質，吸引了更多人才回流鄉村，為項目的發展注入新的活力。同時，借助數字技術，產業園區可以為游客提供更加便捷的服務，如在線預訂采摘時段、智能導航等，提升了游客的滿意度，促進了城鄉之間的交流與融合。

二、數字經濟背景下文旅產業面臨的挑戰

數字基礎設施建設薄弱。在數字經濟蓬勃發展的背景下，文旅產業在推進城鄉融合過程中遇到了數字基礎設施建設薄弱的挑戰。盡管不少文旅產業園區在農業生產和銷售模式上有所創新，但鄉村地區的網絡覆蓋不全、帶寬不足、數據中心缺乏等問題依然突出。這不僅限制了數據的實時傳輸與處理，還影響了智慧農業、電商平臺的順暢運行，成為制約各園區項目數字化升級的一大瓶頸。因此，加強鄉村數字基礎設施建設，提升網絡質量和覆蓋范圍，已成為文旅產業持續發展的關鍵所在。 

數字技術應用能力不足。除了基礎設施的短板，當前文旅產業在數字技術應用能力上也面臨著不足。盡管各產業園區意識到數字化轉型的重要性，但在實際操作中，鄉村農戶對智能化工具的掌握程度有限，缺乏有效的數字營銷、數據分析等專業技能。這導致不少產業園區在精準種植、智能灌溉、庫存管理等方面難以發揮數字技術的最大效能，影響了生產效率和市場競爭力。提升鄉村居民的數字素養和技術應用能力，是實現鄉村文旅產業項目全面數字化轉型的重要前提。 

數字鴻溝導致城鄉經濟差距。數字鴻溝的存在，進一步加劇了城鄉發展的不平衡，對鄉村文旅產業項目促進城鄉融合構成了潛在威脅。由于資源分配不均、教育水平差異等因素，城鄉在數字技術應用上的差距日益顯著。這不僅限制了鄉村地區的信息獲取和知識分享，還可能造成產品和服務在城鄉市場的分割，加劇城鄉經濟差距。因此，縮小數字鴻溝，促進城鄉數字經濟協同發展，不僅是鄉村文旅項目持續健康發展的內在需求，也是實現鄉村全面振興、推動城鄉深度融合的重要路徑。

三、數字經濟驅動文旅項目城鄉融合發展的新路徑

加強數字基礎設施建設。政府和企業應加大對鄉村文旅項目所在鄉村地區數字基礎設施建設的投入，提高網絡覆蓋范圍和質量，確保網絡信號穩定。同時，完善物流配送體系，建設鄉村物流配送中心，優化配送路線，提高配送效率，降低物流成本。例如，形成專業的物流配送機制，整合鄉村地區的物流資源，實現農產品的快速配送。此外，可以引入5G技術，為智能農業和鄉村旅游的數字化發展提供更強大的技術支持，推動鄉村文旅項目的智能化升級。

提升數字技術應用能力。組織開展電商運營、數據分析、智能農業技術等方面的培訓課程，邀請專業的講師進行授課，鼓勵高校和科研機構與鄉村文旅項目合作，建立實習基地，為項目輸送專業人才。同時，項目團隊應積極引進具有數字技術背景的人才，充實項目的技術力量。例如，招聘電商運營專員，負責線上運營和推廣；引進數據分析人才，對市場數據進行深入分析，為項目決策提供依據。通過提升數字技術應用能力，充分發揮數字經濟對鄉村文旅項目的推動作用。

促進城鄉數字經濟協同發展。政府制定相關引導城市的數字經濟資源向鄉村地區流動，促進城鄉數字經濟協同發展的政策，鼓勵本土電商企業與文旅項目的合作，幫助其拓展線上銷售渠道，支持當地科技企業將先進的數字技術優先應用于智能農業建設，建立城鄉數字經濟發展聯盟，加強城鄉之間的信息交流和共享，通過促進城鄉數字經濟協同發展，縮小城鄉數字鴻溝，推動項目與城市的深度融合，實現城鄉共同發展。

數字經濟為鄉村文旅產業項目的發展和城鄉融合帶來了新的機遇和挑戰，我們深刻認識到農旅結合在鄉村數字經濟發展與城鄉融合中的重要作用。通過優化資源配置、推動產業升級和提升公共服務水平，數字經濟能夠有力促進鄉村文旅項目的發展，推動城鄉融合的進程，也讓我們看到了鄉村數字經濟的廣闊前景。未來，應探索更多適合鄉村發展的數字經濟模式，為城鄉融合發展提供有益的借鑒，在理論與實踐的結合中探索出一條具有特色的城鄉融合發展道路，為鄉村振興貢獻力量。（本文是湖南工商大學國家級大學生創新訓練項目“數字經濟對湖南省城鄉融合發展的影響及發展策略研究（S202410554301）”課題組研究成果）