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參與投稿張丹萍，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院副研究員
黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想輿論工作，就中國(guó)特色話語(yǔ)體系建設(shè)和中國(guó)國(guó)家形象塑造提出一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷。通過元首公共外交活動(dòng)，習(xí)近平主席以兼具民族性、國(guó)際性、故事性的對(duì)外話語(yǔ)表述，帶動(dòng)海外民眾更多更好地了解中國(guó)，受到國(guó)際輿論高度關(guān)注。
一、展現(xiàn)親切親和大國(guó)領(lǐng)袖形象
習(xí)近平主席在出訪前接受海外主流媒體采訪，在往訪國(guó)家主流媒體發(fā)表署名文章，在到訪國(guó)發(fā)表精彩的公開演講并與各界人士廣泛交流。這些外交活動(dòng)對(duì)中國(guó)話語(yǔ)作出權(quán)威生動(dòng)的國(guó)際表達(dá)，受到海外政界學(xué)界和精英民眾廣泛關(guān)注，對(duì)中國(guó)國(guó)家形象塑造帶來(lái)長(zhǎng)期積極影響。
刊發(fā)署名文章創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表述。習(xí)近平主席在往訪國(guó)主流媒體發(fā)表署名文章，以“和平發(fā)展”“合作共贏”為主基調(diào)，以質(zhì)樸平實(shí)的語(yǔ)言、豐富精準(zhǔn)的修辭，直接面向海外受眾闡述中國(guó)主張、展現(xiàn)中國(guó)文化，受到海外主流媒體的高度重視。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》認(rèn)為，習(xí)近平主席在出訪時(shí)發(fā)表署名文章，彰顯國(guó)際表達(dá)的前瞻性和有效性。德國(guó)《每日鏡報(bào)》認(rèn)為，習(xí)近平主席歐洲之行的話語(yǔ)創(chuàng)新，讓歐洲乃至世界看到了一種不同于以往的中國(guó)表達(dá)。韓聯(lián)社、卡塔爾半島電視臺(tái)等外媒認(rèn)為，中國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人訪朝前夕在朝鮮《勞動(dòng)新聞》頭版發(fā)表署名文章，這在朝鮮十分罕見。西班牙中國(guó)政策觀察網(wǎng)主任、國(guó)際問題專家胡里奧·里奧斯認(rèn)為，習(xí)近平主席在西班牙《阿貝賽報(bào)》發(fā)表的署名文章極具“現(xiàn)實(shí)意義和宏偉抱負(fù)”。中東歐消費(fèi)金融提供商捷信集團(tuán)公共事務(wù)總監(jiān)米蘭·托馬內(nèi)克認(rèn)為，習(xí)近平主席在捷克媒體發(fā)表署名文章，拉近與捷克民眾的距離，“這一舉動(dòng)非同尋常”。
發(fā)表公開演講展現(xiàn)大國(guó)領(lǐng)袖魅力。習(xí)近平主席在海外發(fā)表公開演講引發(fā)各方強(qiáng)烈反響，“坦誠(chéng)”“生動(dòng)”“有親和力”“有感染力”的鮮明風(fēng)格廣受外界稱贊。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》認(rèn)為，習(xí)近平主席在新加坡國(guó)立大學(xué)發(fā)表演講，45分鐘的演講獲得觀眾9次掌聲和演講結(jié)束后長(zhǎng)時(shí)間的熱烈鼓掌。習(xí)近平主席在瑞士達(dá)沃斯出席世界經(jīng)濟(jì)論壇時(shí)發(fā)表的演講，被海外輿論視為經(jīng)典。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》認(rèn)為，“利用世界經(jīng)濟(jì)論壇，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人巧妙地開展公共外交，所運(yùn)用的言辭十分到位，而這曾是西方領(lǐng)導(dǎo)人的獨(dú)門手段”。英國(guó)《每日電訊報(bào)》認(rèn)為，習(xí)近平主席在達(dá)沃斯塑造了一種“溫和平實(shí)”的形象，仿佛一位“儒家哲人”。德國(guó)《世界報(bào)》報(bào)道，“能容納1500人的大廳，很少坐得這么滿”。
近距離接觸成為中外交流佳話。習(xí)近平主席與到訪國(guó)各界人士會(huì)談交流，近距離接觸互動(dòng)，給外界留下“親切、友善、睿智、務(wù)實(shí)”的領(lǐng)袖形象，也展現(xiàn)出新時(shí)代具有親和力的中國(guó)國(guó)家形象。有外媒將習(xí)近平主席的歐洲之行稱為“成功的公關(guān)活動(dòng)”。法新社報(bào)道，習(xí)近平主席在法國(guó)訪問聯(lián)合國(guó)教科文組織總部時(shí)說：“中國(guó)共產(chǎn)黨老一代領(lǐng)導(dǎo)人中很多是在法國(guó)負(fù)笈求學(xué)的……由于這個(gè)原因，我青年時(shí)代就對(duì)法國(guó)文化抱有濃厚興趣。”他隨后提到數(shù)位法國(guó)作家的名字，引來(lái)聽眾的熱烈掌聲。在德國(guó)，習(xí)近平主席會(huì)見德國(guó)漢學(xué)家、孔子學(xué)院教師代表和學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的學(xué)生代表，還特意抽空和夫人彭麗媛到柏林奧林匹亞體育場(chǎng)看望在德訓(xùn)練的中國(guó)少年足球運(yùn)動(dòng)員并觀看中德小球員友誼賽。在英國(guó)，習(xí)近平主席參觀曼徹斯特城市足球?qū)W院。在美國(guó)西雅圖，習(xí)近平主席到訪林肯中學(xué)，與美國(guó)青少年親切交談，參與學(xué)生合唱團(tuán)活動(dòng)，接受橄欖球隊(duì)球服，展示出大國(guó)領(lǐng)袖親民親和的形象。日本《中日新報(bào)》新聞社總編輯孫莉回憶習(xí)近平主席在二十國(guó)集團(tuán)大阪峰會(huì)期間與日本各界人士的交流時(shí)表示，“習(xí)近平主席展現(xiàn)的親和力和大國(guó)姿態(tài)在日本社會(huì)產(chǎn)生極為深遠(yuǎn)的影響。直到今天這種積極影響仍在持續(xù)”。
二、彰顯負(fù)責(zé)任大國(guó)形象
習(xí)近平主席在海外發(fā)表公開演講和署名文章，鮮明展示中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國(guó)際公平正義、為人類作出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，獲得國(guó)際輿論好評(píng)。
講述中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展的故事。中國(guó)是一個(gè)擁有14億多人口、歷史悠久的發(fā)展中大國(guó)，與世界上其他大國(guó)在沖突、戰(zhàn)爭(zhēng)和掠奪中崛起不同，中國(guó)走的是一條和平崛起之路。外媒注意到，習(xí)近平主席在多個(gè)場(chǎng)合闡釋中國(guó)的和平發(fā)展道路，倡導(dǎo)國(guó)際社會(huì)共同構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，建立以合作共贏為核心的新型國(guó)際關(guān)系。德國(guó)N－TV電視臺(tái)認(rèn)為，習(xí)近平主席在柏林發(fā)表的演講中一再?gòu)?qiáng)調(diào)，無(wú)論中國(guó)的發(fā)展看來(lái)是什么樣子，都一定是和平的。他用歷史證明，中國(guó)5000年的文化一直是和平的文化。他還用充滿和平、發(fā)展和合作特點(diǎn)的“全球趨勢(shì)”證明，不順應(yīng)這一趨勢(shì)者將被歷史拋棄。阿拉伯國(guó)家聯(lián)盟前駐中國(guó)辦事處主任阿卜杜勒·瓦哈卜·薩基特說，習(xí)近平主席的演講體現(xiàn)出中國(guó)文化中和諧共存的理念，以及中國(guó)人民愛好和平、反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的民族精神，正是在這樣的理念指導(dǎo)下中國(guó)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定發(fā)展，綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)。習(xí)近平主席在出席俄羅斯紀(jì)念衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年慶典前，在《俄羅斯報(bào)》發(fā)表題為《銘記歷史，開創(chuàng)未來(lái)》的署名文章。俄羅斯人民友誼大學(xué)教授塔夫羅夫斯基特別注意到文章提到中國(guó)和蘇聯(lián)人民為戰(zhàn)勝法西斯所作出的巨大犧牲，認(rèn)為這是“關(guān)于二戰(zhàn)歷史的事實(shí)認(rèn)定”。俄羅斯國(guó)際事務(wù)理事會(huì)主任安德烈·科爾圖諾夫認(rèn)為，“這使中國(guó)和蘇聯(lián)在二戰(zhàn)亞太戰(zhàn)場(chǎng)的貢獻(xiàn)走進(jìn)更多人的視野，有助于年輕一代更全面地了解歷史”。
講述中國(guó)促進(jìn)共同發(fā)展的故事。中國(guó)是當(dāng)今全球治理重要參與方，也是國(guó)際公共產(chǎn)品的積極提供者和突出貢獻(xiàn)者，外媒廣泛關(guān)注習(xí)近平主席在國(guó)際場(chǎng)合積極闡述中國(guó)方案、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)貢獻(xiàn)。法新社報(bào)道，習(xí)近平主席在美國(guó)西雅圖發(fā)表的演講中表示，在應(yīng)對(duì)埃博拉病毒、朝鮮核問題、防止全球變暖以及在2008年金融危機(jī)后促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面，中國(guó)一直是一個(gè)負(fù)責(zé)任的伙伴。美聯(lián)社報(bào)道，習(xí)近平主席在世界經(jīng)濟(jì)論壇視頻會(huì)議的演講中闡明中國(guó)在共享疫苗、應(yīng)對(duì)氣候變化和促進(jìn)國(guó)內(nèi)外發(fā)展方面所作的努力。習(xí)近平主席在阿根廷媒體發(fā)表署名文章表示，中國(guó)將全力支持阿方舉辦一屆成功的二十國(guó)集團(tuán)峰會(huì)。對(duì)此，阿根廷阿中研究中心主任帕特里西奧·朱斯托認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)在世界舞臺(tái)上占有重要地位并且堅(jiān)持多邊主義原則，在此基礎(chǔ)上，二十國(guó)集團(tuán)等機(jī)制將繼續(xù)穩(wěn)固發(fā)展，國(guó)際合作也將更有成效。巴布亞新幾內(nèi)亞《信使郵報(bào)》資深記者格雷蒂·肯妮絲認(rèn)為，習(xí)近平主席在《信使郵報(bào)》和《國(guó)民報(bào)》的署名文章清楚地闡明，中國(guó)不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)巴新開展全方位合作，是為了增進(jìn)兩國(guó)傳統(tǒng)友誼，幫助巴新改善基礎(chǔ)設(shè)施，提升人民生活水平。她表示，中國(guó)的投資項(xiàng)目給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，“一帶一路”倡議獲得廣泛認(rèn)可。
講述中國(guó)維護(hù)國(guó)際公平正義的故事。中國(guó)始終堅(jiān)守國(guó)際公平正義，是當(dāng)今世界維護(hù)多邊主義和國(guó)際關(guān)系民主化的中流砥柱。習(xí)近平主席提出構(gòu)建新型國(guó)際關(guān)系，核心內(nèi)涵之一就是維護(hù)世界各國(guó)尤其是發(fā)展中國(guó)家的正當(dāng)合法權(quán)益。法新社報(bào)道，“習(xí)近平主席在日內(nèi)瓦萬(wàn)國(guó)宮發(fā)表演講，呼吁建立沒有核武器的世界，并敦促基于國(guó)家無(wú)論大小一律平等的原則建立多邊體系。習(xí)近平主席還強(qiáng)調(diào)要建立公平的全球治理體系，呼吁各國(guó)抵制干涉主義”。日本《朝日新聞》報(bào)道，習(xí)近平主席在坦桑尼亞的達(dá)累斯薩拉姆發(fā)表重要演講，強(qiáng)調(diào)“將繼續(xù)同非方在涉及對(duì)方核心利益和重大關(guān)切的問題上相互支持，繼續(xù)在國(guó)際和地區(qū)事務(wù)中堅(jiān)定支持非洲國(guó)家的正義立場(chǎng)”。路透社認(rèn)為，習(xí)近平主席在莫斯科發(fā)表的演講中表示，“我們主張尊重各國(guó)人民自主選擇發(fā)展道路的權(quán)利，反對(duì)干涉別國(guó)內(nèi)政”，這向西方發(fā)出了信號(hào)，也呼應(yīng)了俄方多次類似表態(tài)。
三、塑造社會(huì)主義大國(guó)形象
習(xí)近平主席在國(guó)際上發(fā)表的署名文章和演講以及出席的會(huì)談和參觀交流活動(dòng)，全面、立體展示中國(guó)更加開放、更加親和、充滿希望、充滿活力的社會(huì)主義大國(guó)形象，引起國(guó)際社會(huì)普遍關(guān)注。
講述中國(guó)對(duì)外更加開放的故事。中國(guó)堅(jiān)持以開放求發(fā)展，不斷擴(kuò)大對(duì)外開放格局，進(jìn)博會(huì)與廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)一起，組成了中國(guó)的對(duì)外開放架構(gòu)，給國(guó)際社會(huì)留下了更加開放的大國(guó)印象。外媒高度關(guān)注習(xí)近平主席在多個(gè)國(guó)際場(chǎng)合不斷闡釋中國(guó)對(duì)外開放理念，堅(jiān)定支持全球化。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》援引國(guó)際能源咨詢公司IHS馬基特公司首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家納里曼·貝拉韋什的話稱，“習(xí)近平主席在達(dá)沃斯承諾中國(guó)將繼續(xù)對(duì)更多進(jìn)口產(chǎn)品和外資開放，將確保中國(guó)的外匯政策不會(huì)破壞全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定。所有這些都非常令人鼓舞”。美聯(lián)社報(bào)道，習(xí)近平主席在亞太經(jīng)合組織（APEC）工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上發(fā)表的演講中表示，各國(guó)應(yīng)堅(jiān)持建設(shè)開放型經(jīng)濟(jì)，“開放帶來(lái)進(jìn)步，封閉必然落后”。在講到“支持多邊貿(mào)易體制”以及努力向建成亞太自貿(mào)區(qū)目標(biāo)邁進(jìn)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)響起熱烈掌聲。
講述中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政故事。國(guó)際輿論認(rèn)為，習(xí)近平主席出訪和在國(guó)際場(chǎng)合主動(dòng)對(duì)外闡明中國(guó)國(guó)情及中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政理念，拉近了與各國(guó)的距離，增進(jìn)了外界對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義的了解。英國(guó)廣播公司報(bào)道，習(xí)近平主席在莫斯科國(guó)際關(guān)系學(xué)院發(fā)表的演講中提出“鞋子合腳論”。該媒體還報(bào)道，習(xí)近平主席在西雅圖演講時(shí)重提“打鐵還需自身硬”以闡述中國(guó)的反腐敗工作，強(qiáng)調(diào)這是為了糾正內(nèi)部問題，否則“人民就不會(huì)信任和支持我們”。獨(dú)立智庫(kù)“歐洲之友”秘書長(zhǎng)賈爾斯·梅里特表示，習(xí)近平主席在比利時(shí)歐洲學(xué)院發(fā)表的演講中提到的大量具體而詳實(shí)的數(shù)據(jù)，令人對(duì)中國(guó)國(guó)情有了更客觀的了解，習(xí)近平主席關(guān)于中國(guó)政府基于國(guó)情所設(shè)計(jì)的深入改革計(jì)劃的闡述，令人感受到中國(guó)的智慧、自信和果敢。比中經(jīng)貿(mào)委員會(huì)主席德威特稱，“習(xí)近平主席在演講中強(qiáng)調(diào)中國(guó)特色社會(huì)主義是歷史的選擇，其他道路都行不通。每個(gè)國(guó)家都有各自的特點(diǎn)，彼此應(yīng)該相互尊重。”
講述中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事。外媒關(guān)注習(xí)近平主席在不同場(chǎng)合闡釋中國(guó)夢(mèng)的深刻內(nèi)涵。在美國(guó)西雅圖的歡迎宴會(huì)上，習(xí)近平主席發(fā)表演講，從親身經(jīng)歷出發(fā)講述梁家河幾十年的變化，以此作為改革開放以來(lái)中國(guó)發(fā)展進(jìn)步的縮影。他表示，“中國(guó)夢(mèng)是人民的夢(mèng)，必須同中國(guó)人民對(duì)美好生活的向往結(jié)合起來(lái)才能取得成功”。美國(guó)《外交政策》表示，習(xí)近平主席對(duì)中國(guó)夢(mèng)作出了極其清晰和簡(jiǎn)潔的描述，以脫貧的成功實(shí)踐、經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和持續(xù)的改革開放來(lái)闡述中國(guó)夢(mèng)，令人印象深刻。
四、展現(xiàn)東方文明大國(guó)形象
在元首外交活動(dòng)中，通過融通中外的對(duì)外話語(yǔ)表述，習(xí)近平主席展現(xiàn)出中國(guó)歷史底蘊(yùn)深厚的文明大國(guó)形象、“五位一體”全面發(fā)展的東方大國(guó)形象，備受國(guó)際輿論矚目。
講述中外文明交流互鑒的故事。習(xí)近平主席的海外演講和署名文章廣征博引中外名言諺語(yǔ)，架起溝通橋梁，以中外友好交往和文明互鑒歷史為切入口，促進(jìn)民心相通，同時(shí)展示了中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)。法新社報(bào)道習(xí)近平主席在西雅圖發(fā)表的演講中引用馬丁·路德·金的名言，回顧此前對(duì)西雅圖的訪問；他還熟知美國(guó)流行文化，提到了喜劇電影《西雅圖不眠夜》。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道，習(xí)近平主席在法國(guó)訪問聯(lián)合國(guó)教科文組織總部時(shí)發(fā)表演講，引用中國(guó)俗語(yǔ)“蘿卜青菜，各有所愛”闡明各種文明之間秉承包容精神就會(huì)減少“文明沖突”。葡萄牙阿威羅大學(xué)社會(huì)政治與國(guó)土規(guī)劃科學(xué)系主任卡洛斯·羅德里格斯認(rèn)為，習(xí)近平主席在葡萄牙《新聞日?qǐng)?bào)》發(fā)表的署名文章，將歷史視為支撐兩國(guó)關(guān)系的重要基礎(chǔ)，講述瓷器、絲綢和足球等故事，展示了幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)中葡的長(zhǎng)久友誼。阿拉伯作家聯(lián)盟秘書長(zhǎng)哈比卜·阿勒薩伊赫稱，從習(xí)近平主席的署名文章可以感受到深厚的文化底蘊(yùn)和知識(shí)結(jié)構(gòu)。
講述中國(guó)全面發(fā)展進(jìn)步的故事。外媒熱議習(xí)近平主席在國(guó)際場(chǎng)合頻繁提及中國(guó)當(dāng)前發(fā)展，詳實(shí)的數(shù)據(jù)和生動(dòng)的比喻令人印象深刻。多家外媒報(bào)道習(xí)近平主席在德國(guó)科爾伯基金會(huì)演講時(shí)詳細(xì)闡明，“中國(guó)已經(jīng)確定了未來(lái)發(fā)展目標(biāo)，即到2020年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番、全面建成小康社會(huì)，到本世紀(jì)中葉建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家。我們形象地把這個(gè)目標(biāo)概括為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)”，“中國(guó)正在加快推進(jìn)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，將激發(fā)巨大的投資和消費(fèi)需求。中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已接近7000美元，進(jìn)入了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)的時(shí)期。未來(lái)5年，中國(guó)預(yù)計(jì)將進(jìn)口超過10萬(wàn)億美元的商品，對(duì)外投資規(guī)模累計(jì)將超過5000億美元，還將有超過5億人次出境旅游。”歐洲學(xué)院學(xué)生認(rèn)為，習(xí)近平主席用大量生動(dòng)形象的比喻來(lái)闡述觀點(diǎn)，為我們勾畫出一幅幅美麗的中國(guó)畫面，使人們對(duì)中國(guó)有了更多了解。
黨的十八大以來(lái)的中國(guó)元首外交活動(dòng)，生動(dòng)展現(xiàn)了習(xí)近平總書記的大國(guó)領(lǐng)袖形象，有力提升了中國(guó)國(guó)際傳播影響力，塑造了新時(shí)代中國(guó)“大而可信”“大而可愛”“大而可敬”的國(guó)家形象，拉近了與海外民眾的距離，增強(qiáng)了海外受眾對(duì)中國(guó)的友好與信任，極大提升了中國(guó)文化軟實(shí)力。（來(lái)源：習(xí)近平外交思想和新時(shí)代中國(guó)外交網(wǎng)站）