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今天你“團”了嗎?這是許多人在MSN上與好友聯系的第一句問候語。但是,19日公布的一個數字顯示,國內三到五成的團購者在瘋狂點擊團購后,卻沒有前往消費。團購后不退款,這筆錢就成為團購網站的純利潤,這也成為團購行業的潛規則。
近五成團購者不去消費
調查顯示,有30%至50%的消費者因各種原因(如工作忙,預約不上等)未能及時進行消費。而未消費的款項,團購網站并不予以退款。如團購1000人,其中或許有300人至500人不前往消費,而如果每一單為100元,則會直接有3萬至5萬作為利潤落入團購網站的口袋。也就是說,大部分團購網站正是靠“未消費、不退款”盈利,只要發起一次團購,就會有30%至50%的未消費款項成為利潤。
19日,團寶網CEO任春雷說,很多有智慧的人發現了團購領域的這一現象,開始這樣去盈利了:團購網站和商家談完之后,對該餐飲或美容美發的團購價不加價,甚至是賠錢,比如說談好一單團購項目賣50塊錢,自己就賣48元,賠本一兩塊錢。消費者趨之若鶩,但是仍舊有40%左右的人不會前往消費,剩下40%的費用直接留到了團購網站中,變成了利潤。
瘋狂團購并不劃算
小芹就是一位瘋狂的團購者。打開書房的抽屜,她拿出了一大沓消費券,此外手機上還有無數已經確認的團購短信。這些團購項目包括美容美發、餐飲、按摩、洗浴、小商品等諸多領域。
小芹是在朋友的介紹下,成為一位瘋狂的團購者的。當時有家團購網站銷售某家餐廳的雙人套餐,原本200多元的套餐團購價是50多元。朋友買下后邀請她前往分享。在品嘗了美味后,她徹底被團購“俘虜”,從此每天打開電腦后的第一件事情就是打開團購導航網站,瘋狂點擊一番。有幾次的團購消費還是蠻不錯的,但是有一次去一家游泳中心消費,她發現游泳池內像下餃子一樣擠滿了人,別說游,就是彎腰都會碰到人。另外,有時預約餐廳的消費,經常是自己有時間了對方卻說滿員,后來就放棄了。
她后來仔細算過,按照團購的實際付款和實際消費來衡量,這些團購其實并不劃算,因為大量的錢花后并沒有前往消費。雖然已經認識到“沖動是魔鬼”,但是小芹依然對團購樂此不疲:“原本200元的大餐,現在只賣50多元,你說能不讓人心動嗎?”
潛規則危害團購網站
任春雷認為,今年3月份國內只有三五家團購網站,但是現在團購網站總共有將近1200家,其中已經沉淀了大量的團購后卻未消費問題。如果團購者沒有前往實際消費,如果再有同樣的項目,這位網民不會再去參加了。當類似的網民越來越多的時候,所有的網民都不再去團購的時候,整個行業的危機就存在了,就不會像現在這么瘋狂了。
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